世界杯即將迎來最終的決賽，一路走來，不僅賽場內的各種巔峰對決讓人大呼過癮，場外的營銷大戰同樣精彩紛呈。值得一提的是，來自中國的贊助商為本屆世界杯所貢獻的總贊助額已經超過美國企業，中國成為本屆世界杯的頭號贊助商大國。與此同時，還有大量企業通過簽約贊助參賽的國家隊和球星，同樣獲得巨大的媒體曝光率和賽場存在感。在這其中，伊利更是通過打造一系列矩陣營銷資源，
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達到了不是贊助商勝似贊助商的營銷效果。
世界杯期間，伊利的營銷宣傳確實可謂是遍地開花，大有一種“場上看足球，場下看伊利”的感覺，以至于讓球迷們產生了伊利是世界杯官方贊助商身份的錯覺。只能說伊利在世界杯營銷方面太會玩兒了，甚至達到了“以假亂真”的效果假象。
在伊利的世界杯營銷取得巨大曝光率的同時，伊利在營銷資源的投資方面可謂是性價比超高。伊利組建的以阿根廷國家隊為首的“夢之隊”豪華陣容網傳身價10億，而據了解，伊利的實際支出十不足一，從投入回報比來看，伊利顯然是“使巧勁、造大勢”。
同時，伊利更加敏銳捕捉到了球星告別世界杯的傷感情緒，在被稱為“諸神黃昏”的這屆世界杯上，伊利將廣告牌打造成了球迷情感出口，巧妙地將日落與“諸神黃昏”融合起來，既有淚點也有燃點，收割了一波足球情懷，誠如文案中所述：“諸神”之所以被談論黃昏，是因為他們曾像初生的太陽一樣照亮過我們的清晨。
據秒針營銷科學院的《2022世界杯品牌數字資產》報告顯示，整個2022世界杯品牌數字資產10強中，
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第一次參與世界杯營銷的伊利以非官方贊助商身份擠進前三強。這下網友們不淡定了，非官方贊助商身份還能沖進三甲，
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伊利這波營銷到底有多強？
伊利獨到的情感洞察，通過“四兩撥千斤”的創意和走心文案，讓無數球迷感覺到這則廣告牌帶來的溫度，以及品牌的“熱愛”態度。伊利以簡練的操作便撬動球迷心中的大場面，實現了現象級共鳴，更是伊利懂得社交媒體語境，與廣大球迷互動的神來之筆。
“熱愛”是伊利這次營銷中始終貫穿的核心詞，
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不過度依賴出資贊助，巧妙利用簽約資源，精準洞察球迷情緒，伊利抓住了世界杯營銷的核心精髓。對內容進行精心打磨，精準覆蓋受眾群體喜好，最終產生了超強的裂變效應，大大混淆了官方贊助商身份，在整個世界杯期間收獲了“不是官贊勝似官贊”的口碑，
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無疑是一場小成本運作大回報的經典范本。
熱愛是一種態度，也是一種信念與價值追求。在競技體育賽場之上，
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我們看到運動員所追求的榮譽或成績，背后的實質還不是那一份來自心底的熱愛。作為非官方贊助商身份，伊利在世界杯營銷中表現得更懂足球、更懂把握球迷情緒，不僅體現在知道球迷在意什么，同時更愿意付出實際行動和球迷一起表達熱愛、守護熱愛、致敬熱愛。
伊利這一次世界杯營銷，實打實地憑借“熱愛”實現了“口碑+銷量”雙豐收，也為世界杯營銷開辟了新道路，打造了“非官方贊助商”營銷的成功模板。
注：本文所用圖片來自伊利
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