這個夏天，在官方媒體的直播與報道中，NBA季后賽與總決賽精彩對決落幕，也宣告著NBA在華市場的不斷復蘇，中國球迷對比賽場內外的關注也恢復了往日的熱度。在這樣的背景之下，球星們也開始再次追趕這股時代東風，重啟并加深與中國球迷的親密連接。
7月18日，剛剛完成降薪續約志在沖冠的詹姆斯-哈登，在小紅書上進行了個人首次的中文社交媒體直播，嘮嗑一樣的分享生活、回顧過往經歷，讓他收獲了不少球迷的支持與共鳴，未來他還將在小紅書繼續分享自己的籃球生活，并加深與中國大眾的溝通。
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文 / 劉金濤
編輯 / 殷豪男
入駐小紅書，哈登開啟首次中文社交媒體直播
漫長的休賽期原本是NBA球星們開啟中國行的好時機，在近幾年的特殊情況之下，球星們開拓中國市場的方式也在發生變化，通過線上社交媒體或體育平臺展示自我，發力本土化運營的案例比比皆是。
尤其是今年夏天，堪稱是NBA恢復在華熱度的第一個休賽期，球星們也展現出了緊抓這股時代風潮的趨勢。這其中，曾在中國行當中收獲萬千球迷追捧的詹姆斯-哈登，率先在小紅書上開啟了個人首次中文社交媒體直播，與大家聊起了訓練日常和趣聞。
18日中午12點，哈登準時出現在直播間里，剛一現身就展現出了極高的熱情，不停地向鏡頭前的中國球迷打招呼、擺手，興奮地喊著：「非常想念大家，想念你們對籃球的熱情、激情，也想念大家對我的喜愛之情。」
在直播中，哈登回顧了從大學到選秀之夜的歷程，感慨頗多。「在我17、18歲的時候，我也經歷了男孩到男人的成長過程，
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起初只能住在宿舍，后來搬到了自己租的房子，漸漸后來可以憑借自己的能力生存，
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成為了一個自己所認為的真正的男人。」
職業生涯至今，哈登完成了從第六人到MVP的突破，從板凳到領袖的背后，是面對無數困難克服的勇氣與自信。哈登也勉勵球迷們，「無論從事哪個職業，我們都會遇到很多困難、挫折，要對自己有信心，特別是迷惘和疑問的時刻也一定要堅信自己，持續努力。」
哈登暢聊了休賽期的訓練，回顧過去的經歷，還奉上專屬簽名T恤
不同于以往，這次的直播談論了更多來源于生活與場外故事，不少球迷在這里見到了更全面、立體的「老朋友」哈登。最終，昨天的直播有超過66萬點贊量，超過7萬人傾聽了哈登的夏天故事。這一事件還被多家媒體報道，引起了廣泛的關注和討論，順勢還登上了微博熱搜榜第十位。
值得一提的事，這次活動叫做「等我一哈」，既有哈登元素又是中國方言，非常接地氣，這也與他此前中國行風格如出一轍。此前，哈登曾穿上京劇服裝表演后撤步投籃，「大胡子」變身「美髯公」；與中國球手切磋，用道具胡子激勵小球員們；甚至在街頭騎上電動車感受中國生活……
哈登此前來華表演了后撤步投籃，這次直播，他還分享了打理胡子的故事
上次中國行，正是MVP哈登在華受歡迎度最高的時期，如今哈登再次尋找新的連接方式，選擇了小紅書這樣用戶年輕、內容趣味與多元化喜好的生活方式社區。
而哈登這次直播的成功，不僅透出他對開拓中國市場的思考，也能從側面反映出體育行業的新風向。
開拓中國市場，哈登為何選擇小紅書？
曾在火箭隊效力多年，參與了姚明球衣退役儀式，多次慶祝春節，
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資助多位中國少年……哈登是NBA當中屈指可數的「中國通」。
因此哈登也深知中國球迷喜好。在小紅書被戲稱為「國際電動車手」，他在直播中卻毫不回避那段趣事：「當時我想要通過這種方式來感受中國的生活，下次還希望可以感受更多元的中國文化。」此外，他直言還很喜歡中國美味的牛肉面、餃子，很想念那種氛圍和美食，希望在明年夏天與大家相見。
的確，小紅書上的內容更偏向于日常生活，傾向于「全能戰士」在生活中的愛好與故事。正如哈登那些無厘頭的搞笑片段與表情包，以及留著莫西干發型和潮流打扮的樣子，都能在小紅書中收獲熱議與喝彩。
而在哈登的選擇與直播成功背后，也源于小紅書在平臺內容上的差異。
要知道，小紅書的社區屬性，能激發用戶發布與閱讀有用、美好的內容，帶來更強的使用目的和分享欲望，尤其是非硬核、體育文化和潮流的相結合的內容，讓小紅書的運動人群和年輕一代建立起了真誠、溫暖的社區氛圍，不僅給了競技體育更友善的環境，也讓運動員們有著更好的互動生態。
與此同時，在這樣的氛圍之下，小紅書更能夠迎合運動員群體越來越強的自我表達欲望，讓「一板一眼」的職業運動員擁有更豐富、鮮活的個人形象，并且輕松接觸球迷與體育愛好者，讓他們獲得到強烈的歸屬感和輕松的生活感，進而全心全意地享受其中，成為小紅書的一份子。
而商業化的角度上，小紅書聚集海量的品牌和億萬用戶，也能為運動員的商業化探索，提供極具吸引力的前景與可能性。
在昨日的直播中，哈登透露想在未來布局服裝與時尚領域，隨后發布的一條紅酒筆記，則是立馬激起了評論區的好感，「什么酒？」「在哪買？」「上鏈接」等評論不勝枚舉，包括在哈登筆記下的評論區，也有不少關于鞋子、T恤等問題。
剛入駐的哈登就帶著他的酒亮相小紅書
這無疑展現了小紅書的「帶貨」屬性。無論是運動品牌，還是其他領域的品牌和產品在開拓市場的過程中，最高效的渠道就是運動員的社交媒體，不僅能借球星的影響力提升知名度與好感度，也更容易接觸到更廣泛的用戶群體，獲得消費者的信任與認可。
用戶在小紅書社區內的熱烈討論
而這樣的訴求，恰好與有著「種草」、「安利」優勢的小紅書完美契合，從這一點上看，入駐小紅書無疑讓運動員與品牌又多了一個更有商業規模的平臺。
我們能看到，哈登身上多元的身份標簽和樂于分享的性格，更適合將這些內容在小紅書展現，而隨著NBA在華熱度的重新點燃，像哈登一樣的球星還有很多，未來小紅書無疑將是這些海外球星們不可忽視的選項之一。
此外，運動員本身也具備「種草」的優勢——有實打實的專業能力和競技成績背書，再加上健康、陽光且自律的形象，代表了人們普遍向往的一種生活狀態，更讓人有信任感。
小紅書與球星之間的協作，對于我們體育文化的培育和養成來說，也是一種反哺和提升，進一步加深體育運動的生活方式。
小紅書里，
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體育在「種草」中成為生活方式
在小紅書，像哈登一樣被吸引入駐的籃球明星還有很多。
今年年初，周琦、丁彥雨航、王哲林、翟曉川和趙繼偉等國手們接連入駐小紅書，他們分享自己生活趣事，展現風趣而溫暖的一面，也面向用戶「種草」籃球的魅力。
此外，小紅書中還有眾多在民間收獲成功的草根球星、籃球達人，他們的到來增添了專業而又豐富的籃球訓練和教學內容，以及詼諧、溫暖的時刻。再加上早已入駐的林書豪、艾弗森、馬布里、楊舒予、趙睿、方碩等國內外籃球明星，帶來不同籃球維度的內容，讓小紅書逐漸成為一個新的籃球陣地。
而通過小紅書建設籃球垂類內容多元化的決心，我們也能看到體育運動走向大眾生活的更多可能。騎行、陸沖、搖旗橄欖球、飛盤、滑板，以及今夏備受歡迎的槳板、釣魚等等運動，如今都成了小紅書中熱門的運動生活內容，相關話題與關鍵詞頻頻登上平臺熱榜。
小紅書用戶分享的體育生活筆記
正是這些優質的運動生活內容，讓越來越多用戶在日常生活中尋找娛樂、休閑以及出游等方式時，不由自主地通過小紅書選擇運動，尤其是愛好廣泛、熱衷創新與分享的年輕人群，會將運動接納進生活，并借體育運動這門「通用語言」去進一步帶動平臺的內容生產。
換句話說，小紅書不僅是給用戶提供了一個分享、觀賞以及關注球星的平臺，更能精確地為大眾的運動生活提供決策幫助與建議的「體育生活寶典」，體育內容「安利」的也不單是哪項運動，而是投身體育運動的這種生活方式。
而實現這一點，小紅書中體育內容的豐富性和影響力是關鍵。此前，
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巴薩、尤文、曼聯等大足壇豪門入駐，加深了小紅書頭部足球IP的內容與影響力；谷愛凌、楊舒予等明星運動員，把小紅書「當成朋友圈發」；超過300位籃球領域的達人入駐，提升著小紅書籃球內容的深度與廣度；再加上飛盤活動、槳板、露營等新興運動的社交帶動性，讓體育作為生活方式的選擇不斷進入千家萬戶。
運動員們在小紅書分享生活，展現更多維度的一面
的確，體育運動帶來快樂、輕松的心情，滿足著大眾的社交需求，同時也是強身健體、增強心理素質與品質的重要選擇。而體育的這些偉大特質，正是在生活中的每一次參與中獲得，這種參與不分運動項目、年齡與地域，老少男女皆宜。
這也從側面反映出，定位為「你的生活指南」的小紅書，在不斷構建完整體育內容生態的過程中，已經成長為一個面對全用戶群體的生活方式社區，也是一個體育生活方式分享的新平臺。
體育運動內容不止于賽場，更多的收獲與感受在于日常生活中。而在哈登入駐小紅書的背后，
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我們看到籃球和體育文化在小紅書這樣的平臺中得到繁榮成長，不僅讓自身平臺成為體育行業新的選擇與賽道，更填補了體育文化成長不可或缺的一環。
我們也期待著，在小紅書越來越厚重的體育內容當中，海內外球員能與大眾產生更緊密的聯系，讓體育運動逐漸走到每個人的身邊，成為生活方式的一種答案，擁抱更廣闊的生活舞臺。，
