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為您帶來每周國內外體育營銷要聞。
禹唐體育注：
過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。
1、曼聯將與Sportsbreaks.com的合作擴大至北美市場
曼聯與Sportsbreaks.com擴大合作，該公司將向居住在美國和加拿大的曼聯球迷銷售官方門票和酒店套餐，為數百萬球迷提供前往老特拉福德觀看比賽的機會。Sportsbreaks.com專門為體育愛好者提供量身定制的體驗。他們的專家團隊擁有多年的行業經驗，帶領世界各地的粉絲享受游戲所能提供的最佳體驗。Sportsbreaks.com的姊妹公司inspiresport是英國最大的開發旅游運營商，該公司將通過其Generation adidas International品牌專門為青年俱樂部、高中和大學足球隊提供前往曼聯訓練的機會。
曼聯首席運營官科萊特·羅切（Collette Roche）表示：“我們很高興能擴大與Sportsbreaks.com的合作關系，為我們在美國和加拿大的球迷提供全面體驗曼聯的機會。”“我們相信，
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通過Sportsbreaks.com和inspiresport，我們可以為我們熱情的球迷創造更多難忘的時刻，并為下一代提供獨特的體驗，他們將受益于我們世界一流的設施和教練網絡。”
Sportsbreaks.com總經理羅布·斯勞森（Rob Slawson）表示：“在我們與曼聯合作的第一個賽季，我們很榮幸地把來自世界各地的數千名球迷帶到老特拉福德享受比賽休息時間。”“隨著合作關系的不斷加強，我們很高興能將合作關系拓展到北美市場，為美國和加拿大的球迷提供同樣難忘的體驗的機會。我們知道，將有數百萬北美球迷為這個機會感到興奮，所以我們期待著在整個賽季中在老特拉福德看到許多美國和加拿大的團體。”
2、曼城與Acronis續約
曼城與網絡保護專家Acronis續約。曼城使用了Acronis Cyber Protect，這是一種機器智能增強的解決方案，將數據保護與網絡安全集成在一起，減少了網絡攻擊的影響，并幫助避免停機。Ingram Micro是英國最大的技術解決方案云增長推動者，支持Acronis跨越各種體育合作伙伴關系。Ingram Micro將獲得一系列權利來開展推廣Acronis網絡保護服務的營銷活動。
城市足球集團首席信息和技術官格雷格·斯維默（Greg Swimer）表示：“曼城擁有越來越多的數據來幫助推動我們的關鍵操作，無論是在球場上還是球場下。這些數據需要保護，我們很高興從2018年開始與Acronis合作，幫助我們做到這一點。”
在這次續約中，Acronis將幫助曼城顯著優化其數據管理，支持并保護其免受勒索軟件的攻擊，從而提高業務運營效率。Acronis歐洲業務副總裁羅南·麥科廷（Ronan McCurtin）表示：“在當今快節奏的體育世界，我們非常高興地歡迎Ingram Micro加入今年的合作，我們知道雙方將為合作和賽場外的合作帶來強度。”
3、皇馬與坎塔布里亞實驗室簽署三年合作協議
皇家馬德里與歐洲皮膚科處方領域的標桿品牌坎塔布里亞實驗室（Cantabria Labs）簽署為期三年的全球贊助協議，覆蓋男女足一線隊。這筆交易的目的是提高坎塔布里亞實驗室品牌及其Heliocare、Endocare和Elancyl系列產品的知名度。該公司目前正在與網球明星納達爾進行合作。
皇馬機構關系總監埃米利奧·布特拉格諾（Emilio Butragueño）表示：“我們很高興歡迎坎塔布里亞實驗室大家庭，因為所有的價值觀將我們團結在一起。他們也是皮膚科處方市場的領導者，這就是為什么我們有信心擁有最好的盟友。”
坎塔布里亞實驗室總經理兼首席執行官蘇珊娜·羅德里格斯（Susana Rodríguez）表示：“在坎塔布里亞實驗室，我們致力于保護皮膚，以慶祝生命。通過我們與納達爾的合作，我們看到體育價值觀可以與健康價值觀相結合，以促進更好的習慣。通過與皇馬的合作，我們不僅提升了我們的影響力，而且皇馬的團隊價值觀也讓我們作為一個公司產生了共鳴。”
4、意大利連鎖超市Esselunga成為2026冬奧會首家贊助商
意大利連鎖超市Esselunga成為2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會的首家贊助商。自1957年在米蘭開設第一家超市以來，Esselunga已經成為意大利知名的大型零售商，并且在國際上享有盛譽。米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧組委主席喬瓦尼·馬拉戈（Giovanni Malagò）表示：“國際奧委會提出的《奧林匹克2020+5議程》標志著體育史上的一個根本性轉折點，將環境、社會和經濟可持續發展的主題置于中心位置。因此，令人自豪的是Esselunga選擇與我們一起踏上這場壯麗的冒險之旅，再次證明了它與體育世界的聯系。”
米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧組委首席執行官文森佐·諾瓦里（Vincenzo Novari）表示：“我們將繼續朝著這個方向前進，意識到在不久的將來等待我們的挑戰，但也意識到今天的是一個很好的起點。鞏固我們在國家體系中的商業地位的過程才剛剛開始：這是不久將宣布的一系列具有重大價值的協議中的第一個，這些協議對于賽事的成功舉辦至關重要。”
Esselunga執行總裁瑪麗娜·卡普羅蒂（Marina Caprotti）表示：”Esselunga是一家值得驕傲的意大利公司。我們每天都在努力，通過可持續發展計劃和政策幫助為我們的國家創造價值，使支持意大利制造成為我們的優先目標之一。我們決定支持米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會和冬殘奧會，這符合我們的愿望，即為在全世界進一步促進意大利的卓越表現做出我們的貢獻，并慶祝體育所代表的價值，這些價值在奧運會上得到了最高的體現。”
5、意甲與NFT夢幻體育游戲平臺Sorare達成合作
意甲與NFT夢幻體育游戲平臺Sorare達成多年獨家合作關系。意甲是繼德甲、西甲和MLS之后，與Sorare合作的第12個足球聯賽。Sorare將數字收藏品與夢幻體育相結合，讓粉絲們更接近他們喜愛的比賽。自2018年成立以來，該公司經歷了令人難以置信的需求和高速增長，與260個合作體育組織合作，在全球擁有超過200萬用戶。
意甲首席執行官路易吉·德西爾沃（Luigi De Siervo）表示：“在意甲，我們一直在尋找利用新興技術的機會，改善球迷體驗，幫助我們的俱樂部更好地與國際觀眾互動。Sorare在這一領域走在前列，獨特地將夢幻足球游戲與可收藏的NFT卡片相結合，這使我們能夠擴大我們的目標受眾，以便讓年輕球迷更接近我們的足球。這是一個具有巨大潛力的合作伙伴關系，我們已經準備好在2022/23賽季之前推出第一個系列。”
Sorare首席執行官和聯合創始人尼古拉斯·朱利亞（Nicolas Julia）表示：“這次合作是我們成為下一個體育娛樂巨頭的旅程中的又一個里程碑。意甲聯賽是一個全球性的強大足球組織，在體育史上擁有許多最著名和最具標志性的球隊。它也是世界足壇一些最熱情球迷的家園。意大利是目前Sorare增長最快的市場，意大利用戶是我們在全球的第二大社區，所以我們知道這個市場對我們的夢幻游戲和收藏品有著巨大的需求。這一合作將幫助我們加速增長，讓更多來自世界各地的球迷更近距離接觸傳奇俱樂部、世界級球員和未來的明星，這些都使意甲成為世界上最好的聯賽之一。”
6、Therabody成為中國籃球之隊及中國三人籃球國家隊官方服務商
知名健康科技品牌Therabody與中國籃球之隊及中國三人籃球國家隊達成合作關系，正式成為中國籃球之隊與中國三人籃球國家隊官方服務商。Therabody旗下世界首款沖擊式按摩設備Theragun PRO筋膜槍、氣動加壓產品RecoveryAir JetBoots全新無線氣動壓縮靴和Wave Roller智能振動泡沫軸成為中國籃球之隊及中國三人籃球國家隊的指定產品。Therabody將為包括中國籃球之隊、中國三人籃球國家隊在內的多支國家籃球隊提供產品及專業教育培訓和運動恢復顧問服務，
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全方位幫助運動健兒們保持健康、加強恢復、提升運動表現，助力中國籃球發展。
中國籃球協會全資子公司，中國籃球之隊、中國三人籃球國家隊全球商務經營開發授權方深籃體育（北京）有限公司總經理嚴曉明表示：“籃球是一項集體對抗性運動項目，對運動員的體能、肌肉力量等各方面要求非常高，運動后快速恢復、始終保持健康狀態對于運動員和球隊而言至關重要。我們非常高興能與Therabody進行合作，通過專業產品和服務方案為國家隊提供全方位的保障支持。”
Therabody創始人兼首席健康官杰森·沃斯蘭（Jason Wersland）博士表示：“中國籃球之隊及中國三人籃球國家隊在亞洲久負盛名，我們十分榮幸能與國家隊達成合作，成為他們的官方服務商。我們的產品有助于職業籃球運動員和籃球愛好者更好地發揮、更快地恢復；同時，
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我們也非常高興地向球迷們展示，在Therabody的幫助下，他們也能收獲更健康的生活。”
7、Workday成為多特蒙德官方財務和人力資源企業管理云合作伙伴
Workday是一家面向財務和人力資源的企業云應用提供商，成為了多特蒙德的新合作伙伴，覆蓋男足和女足。該公司成為俱樂部的官方財務和人力資源企業管理云合作伙伴，直到2023/24賽季結束。該合作關系不局限于品牌宣傳，雙方都相信對員工的投資和合作可以幫助推動取得更好的成果。
多特蒙德董事總經理卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“我們很高興與Workday合作，利用創新技術簡化日常工作。我們的多特蒙德家族對我們非常有價值，所以通過與Workday這樣以人為本的公司合作，我們可以繼續推動我們的團隊使命，培養優秀人才。”
Workday集團副總裁克里斯托弗·諾埃爾（Christopher Knoerr）表示：“我們很高興能與多特蒙德合作，這家足球俱樂部不僅以杰出的球員聞名，還以其對社區的承諾而聞名。”“這種合作關系建立在我們在德國持續投資的基礎上，因為我們承諾在歐洲實現增長。它貼近我們的心，因為多特蒙德和我們一樣，相信通過支持它的員工和合作來取得成功，使俱樂部成為一個偉大的合作伙伴。”
8、EA SPORTS再次成為尤文圖斯合作伙伴
尤文圖斯與EA SPORTS再次達成合作伙伴關系，這被稱為前所未有的全方位合作。這家美國游戲巨頭不僅將成為俱樂部的官方體育視頻游戲合作伙伴，還將成為官方城市文化合作伙伴。他們將舉辦許多活動，以360度全方位體驗尤文世界，這是一個街頭藝術、文化、音樂和城市生活方式的世界。
尤文圖斯首席營收官喬治·里奇（Giorgio Ricci）表示：“我們很自豪能回到EA SPORTS的身邊，與EA SPORTS的合作超越了傳統合作的概念，共同展望未來，與新一代交談，在街頭藝術、城市文化和生活方式的新趨勢浪潮中前進。我們之所以選擇EA SPORTS，是因為它與我們有著共同的愿景和抱負。我們很高興能像尤文圖斯一樣，帶著一個具有獨創性、獨特性和創新精神的杰出品牌踏上這段旅程。”
EA SPORTS FIFA品牌副總裁大衛·杰克遜（David Jackson）表示：“通過與尤文圖斯的獨家合作，我們很高興重申我們對意大利足球的深切承諾。這家非凡的俱樂部對我們和我們的球迷意義重大，將使EA SPORTS FC能夠繼續在FIFA 23及以后提供最真實、最全面的互動足球體驗。”
9、阿聯酋航空繼續擔任橄欖球世界杯的全球合作伙伴
世界橄欖球聯合會與阿聯酋航空擴大全球合作伙伴關系，這家領先的航空公司將繼續作為2023年法國橄欖球世界杯和2027年澳大利亞橄欖球世界杯的全球合作伙伴。雙方的合作自2007年取得巨大成功之后，阿聯酋航空就成為了這項運動最積極的支持者之一。作為全球合作伙伴，它在這項運動上的投資將有助于支持橄欖球在新興和成熟市場的發展，同時球迷們將能夠在飛機座位上觀看兩屆難忘的橄欖球世界杯的每時每刻，使這項運動更容易獲得。
世界橄欖球聯合會首席營收和粉絲參與官理查德·希塞爾格雷夫（Richard Heaselgrave）表示：”阿聯酋航空在全球大多數主要市場的全球運營幫助我們提高了對這項運動的認識，他們對卓越的信念與我們舉辦世界級賽事的愿景一致。阿聯酋航空在創造人們想要參與的活動方面處于核心地位，讓球迷更接近行動。”
阿聯酋航空總裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“橄欖球是一項具有偉大價值的運動，在許多國家是一項令人自豪的傳統。它也是一項每年都吸引更多社區參與和興趣的運動，正如我們在阿聯酋看到的那樣，
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橄欖球已經進入了全國各地的學校課程。我們認為橄欖球是一個偉大的平臺，讓人們在對這項運動的共同熱情下聚在一起。”
10、電競組織與Guild Esports與Hyperice達成合作
大衛·貝克漢姆支持的英國電子競技組織Guild Esports與運動康復品牌Hyperice達成為期一年的合作。該公司將為Guild Esports的隊員提供康復和健康技術。此外，它還將獲得位于組織總部康復室的獨家冠名權。Hyperice也成為Guild Esports的第七家合作伙伴，其他的還包括Bitstamp、雷蛇、三星、賽百味、HyperX和可口可樂。
Hyperice在傳統體育領域做了大量的營銷投資，其知名的體育代言人包括大阪直美、哈蘭德、馬霍姆斯、莫蘭特等。與Hyperice合作的體育組織則包括NFL、NBA、MLB、UFC、國際籃聯、托特納姆熱刺、PGA TOUR、美國足協等。在過去的幾年里，隨著電子競技行業開始職業化，健康和幸福已經成為電子競技行業越來越重視的問題。
Guild Esports首席執行官卡爾·霍爾德（Kal Hourd）表示：“身體健康是電競比賽表現的一個關鍵組成部分，有了這份協議，Guild的運動員名單將獲得最好的運動恢復技術。與此同時，我們也期待著幫助Hyperice增加其在全球電競觀眾中的曝光率。”“我們與領先廣告商和主要品牌的潛在新業務渠道仍然強大，我們期待在適當的時候宣布更多交易。”
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